廣告創(chuàng)意的方法與形式因人而異,各不相同,但鄭州宣傳片制作公司回未影視發(fā)信現(xiàn)有個(gè)最基本的原理是得到公認(rèn)的,即廣告的創(chuàng)意應(yīng)來(lái)源于對(duì)商品、企業(yè)、服務(wù)的定位,對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的生活及心理需求和當(dāng)下廣告策劃中面臨的諸多挑戰(zhàn)的深人而全面的把握;同時(shí)又在于創(chuàng)意人員自身對(duì)人類(lèi)生活與大自然的情感體驗(yàn)和信息積累。
廣告創(chuàng)意的生成來(lái)源:市場(chǎng)調(diào)查、生活積累、集思廣益、對(duì)媒體語(yǔ)言的研究。
1.市場(chǎng)調(diào)查
廣告創(chuàng)意既然必須堅(jiān)持以真為本”的作原則,廣告人就離不開(kāi)對(duì)產(chǎn)品和市場(chǎng)的調(diào)查了解。不分析研究產(chǎn)品的精征和市場(chǎng)的變化趨勢(shì),就無(wú)法打開(kāi)思維與想象的大門(mén)。因此鄭州宣傳片制作公司希望大家愛(ài)只有在對(duì)產(chǎn)品和市場(chǎng)十分了解的基礎(chǔ)上,采用提煉借鑒。集思廣益等創(chuàng)造性的思維方法,才能夠產(chǎn)生創(chuàng)意。準(zhǔn)確地傳達(dá)廣告主的信息。
廣告創(chuàng)意始終不能脫離具體描寫(xiě)表現(xiàn)的對(duì)象,即產(chǎn)品生產(chǎn),產(chǎn)品交換。產(chǎn)品特征、企業(yè)情況,還要考慮社會(huì)環(huán)境、目標(biāo)市場(chǎng),消費(fèi)群體等方面,廣告創(chuàng)意是從產(chǎn)品的質(zhì)量,特征、用途,包裝等材料中,選擇最能反映產(chǎn)品本質(zhì)的東西經(jīng)過(guò)聯(lián)想、勾勒、形象創(chuàng)造,使這些經(jīng)過(guò)提煉的材料變成具有促銷(xiāo)能力的藝術(shù)形象。鄭州宣傳片制作公司經(jīng)驗(yàn)之談：廣告創(chuàng)意如果脫離具體的、感受性的材料,廣告作品就成了虛構(gòu)之物。
2.生活積累
廣告人對(duì)中外優(yōu)秀廣告作品的分析、借鑒與重新組合,有時(shí)會(huì)達(dá)到創(chuàng)新的效果。模仿包括潛意識(shí)的模仿和有意識(shí)的模仿。不過(guò),無(wú)論采用何種模仿手段,都必須帶有創(chuàng)新的成分,把新要領(lǐng),新形象融進(jìn)舊模式中。因此,這里所說(shuō)的模仿,鄭州宣傳片制作公司認(rèn)為只是對(duì)一種成功的模式的仿效,只有源于生活的積累,才能創(chuàng)造出具有個(gè)性的創(chuàng)意表現(xiàn)來(lái)。
3.集思廣益
集思廣益是一個(gè)以集中與會(huì)人所提供的意見(jiàn)為主的方法。創(chuàng)意小組人員圍繞一個(gè)主題可以暢所欲言,盡量放開(kāi)思路,讓每個(gè)人都產(chǎn)生各種不同的創(chuàng)意,直到將所有設(shè)想和激發(fā)的靈感全部表述出來(lái)。為了避免扼殺思路,相互間嚴(yán)禁批評(píng)及提出一切反對(duì)意見(jiàn)。因?yàn)橛袝r(shí)看似不管用的意念,可能會(huì)激發(fā)起另一個(gè)新創(chuàng)意,或是從另一新角度去看問(wèn)題,或是將一個(gè)提出的意念再予以潤(rùn)飾增刪,使意念脫胎換骨,產(chǎn)生出新鮮感受與相關(guān)感受,每當(dāng)這時(shí)鄭州宣傳片制作公司發(fā)現(xiàn)一些好點(diǎn)子、好主意往往就被“激蕩”出來(lái)了
4.對(duì)媒體語(yǔ)言的研究
影視廣告的創(chuàng)意,離不開(kāi)電影和電視。影視廣告誤區(qū)也有很多、對(duì)于視聽(tīng)語(yǔ)言的畫(huà)面,顏色、聲音,時(shí)間等要素都要做充分的了解。
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